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【经济观察】消费升级促进品牌创新_投资
时间:2020-01-09 01:47 来源: 作者:木木

  刚刚过去的2019年,大白兔出香水、云南白药出包包、六神出酒,传统国货纷纷亮出新招。而人民文创新国货创新大赛新近发布70个新国货品牌,无疑为2019年的“国货崛起”热再添一把火。

  大赛专家评审团团长吴晓波表示:“最近几年出现的国货回潮现象,其实就是本土审美苏醒的最佳佐证。新一代消费者开始学习和培养审美意识,这必然也会折射到他们的消费选择上,他们会更乐于发现本土文化中颜值高、更个性、有温度的产品。”

  另一方面,消费升级的大趋势也在促使品牌方通过不断创新、进化,成为新生活方式的输出者。这也是“国货崛起”的一大原动力。

  正如好邻居创始人陶冶在日前举行的中国企业领袖年会上所言,现在的消费其实做的是“生活方式”。以收音机为例,过去消费者购买它是希望获得功能性的资讯,但现在,更多的人是想通过它获得更好的心情和氛围感,这就是生活方式。在其背后,本质是中国消费结构发生了变化,由过去的工厂和生产者主导,变成了以消费者为主导。

  近年来,消费市场和消费者心理都在发生急剧的变化。过去,大品牌只要狂砸广告就能占领用户的心,这个套路在新一代年轻人中已经不管用了。因此,企业及时调整产品生产和销售策略显得尤为重要。

  好产品需要好创意,好创意从何而来?业内人士认为,最好的创意来自消费者。未来,设计将不再是设计师的专利。从这个角度来看,随着资讯传递越来越便捷、需求多样化和量身定制的发展以及供需链条无缝衔接的不断完善,迎来“人人都是设计师”的时代或许并不太遥远。

  未来,又有哪些品类可能走出国门成为世界级奢侈品?吴晓波认为,是丝绸、陶瓷、白酒和茶叶。事实上,上述大赛的获奖名单中,有11个茶、酒,或茶、酒周边的品牌,占比超15%。越是民族的,越是世界的。这些“最传统”“最中国”的品类中,或许蕴藏着最宽广的成长空间。

  据统计显示,米老鼠的IP衍生品收入达到696亿美元,是内容收入的99.4倍。其他IP如面包超人、高达、迪士尼公主等,在IP衍生品的收入上也超过自身内容收入的10倍以上。相形之下,我们如何发掘传统文化、拓展类似《西游记》和《三国演义》这样的超级IP的衍生品产业链,还有很大课题去做。

  中华民族五千年悠久历史文明浩如烟海,优秀的传统文化精华更是取之不竭。在中国文化上深耕,将为“国货崛起”热潮注入源源不断的动力。“没有传统文化的传承与创新,只靠新科技是打造不了‘新国货’的,而只传承文化没有创新的年轻化表达,市场又不会买单。两者必须相辅相成。”《环球人物》总编辑谢湘说。(工人日报—中工网记者 蒋菡)





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